Na českém internetu existuje jen málo projektů, které by tak dokonale spojily duchovní rétoriku, konspirační teorie a tvrdý byznysový kalkul jako platforma Zákony Bohatství. Její zakladatel, bývalý brand manažer a spisovatel Tomáš Lukavec, prezentuje svou tvorbu jako cestu ke svobodě, osobnímu rozvoji a otevřené diskusi. Při bližším pohledu na jeho obchodní model a výběr hostů se však ukazuje mnohem méně vznešený obraz: vysoce výdělečný stroj postavený na monetizaci strachu, nedůvěry a ezoterického pozlátka.
Od osobní značky k ezopodnikání
Tomáš Lukavec nezačínal jako duchovní guru. Jeho profesní kořeny leží v marketingu a budování osobní značky, o čemž ostatně napsal i svou první známější knihu Jsi značka?!. Právě znalost marketingových principů, práce s emocemi publika a budování komunity tvoří základní pilíř jeho současného úspěchu.
Projekt Zákony Bohatství na první pohled působí jako prostor pro hledání vnitřního klidu a životní moudrosti. Videa z exotických destinací, povídání o energii, svobodě a „probuzení“ však tvoří jen jednu část obsahu. Tou druhou – a z hlediska sledovanosti mnohem lukrativnější – jsou dlouhé rozhovory s postavami česko-slovenské alternativní, antivax a dezinformační scény.
Algoritmus miluje kontroverzi
Zlom nastal během pandemie covidu-19. Zatímco společnost hledala odpovědi a čelila nejistotě, kanál Zákony Bohatství se stal jedním z hlavních megafonů pro odpůrce očkování a protiepidemických opatření. Prostor zde dostali lidé jako Soňa Peková nebo Jaroslav Dušek, jejichž vystoupení generovala statisíce zhlédnutí.
Jak upozornily analýzy iniciativy Čeští elfové, platforma funguje jako promyšlený uzel dezinformačního ekosystému. Lukavec do svých pořadů strategicky míchá známé osobnosti z hlavního proudu s lidmi šířícími proruské narativy a konspirace. Tímto „salámovým“ přístupem dodává punc legitimity i těm nejbizarnějším tvrzením. Jak zdokumentoval například Český rozhlas (iROZHLAS), právě toto nenápadné propojení ezoteriky s konspiracemi vede k postupné radikalizaci publika, které původně přišlo jen pro tipy na osobní rozvoj.
Výnosný model: Obsah zadarmo, zisky pro zakladatele
Nejvíce fascinující na celém projektu je jeho finanční stránka, kterou kritizoval například deník FORUM 24 jako učebnicový příklad „ezopodnikání“. Obchodní model Zákonů Bohatství je z pohledu nákladů a výnosů mimořádně efektivní:
- Nulové náklady na hosty: Hosté, kteří svými kontroverzními výroky přitahují desetitisíce diváků, nedostávají za svou účast žádný honorář. Pro ně je odměnou mediální prostor a oslovení nového publika.
- Příjmy z dosahu a předplatného: Vysoká sledovanost na YouTube přináší stabilní příjmy z reklamy. K tomu se přidávají příjmy z placených platforem, kde sledující platí za „bonusový“ či „necenzurovaný“ obsah.
- Navazující produkty: YouTube kanál slouží jako obrovský marketingový trychtýř (funnel). Diváci, kteří uvěří v nabízený obraz světa, si následně kupují Lukavcovy knihy, vstupy do uzavřených mastermind skupin, kurzy či komunitní setkání.
Zatímco sledující jsou nabádáni k nedůvěře vůči „systému“, médiím a vědě, samotný autor díky výnosům z tohoto byznysu dlouhodobě cestuje po světě a vysílá své vlogy o svobodě z Afriky, Asie či Nepálu.
Neprůstřelná bublina bez sebereflexe
Kdykoli se vůči projektu ozve kritika ze strany vědců, lékařů nebo novinářů, Lukavec sahá po osvědčené obraně: zaklíná se svobodou slova, bojem proti cenzuře a snahou „spojovat rozdělenou společnost“. Své postoje přitom chodí obhajovat především do spřízněných alternativních médií – například do Rádia Universum, které od Českého klubu skeptiků Sisyfos obdrželo anticenu Bludný balvan za šíření konspirací a pseudovědy.
Vzniká tak dokonale uzavřený ekosystém. V něm se kritika zvenčí automaticky označuje za útok „systému“, což jen dále utvrzuje věrné publikum v tom, že jejich oblíbený tvůrce je na správné straně – a že stojí za to poslat mu další příspěvek na jeho cestu za svobodou.
Zdroje:
1. Média a investigativní žurnalistika
- Deník FORUM 24 – Analýza obchodního modelu („ezopodnikání“): Článek Ezopodnik Zákony bohatství: hostům, na kterých vyděláváme, neplatíme (srpen 2023) detailně rozebírá finanční a produkční fungování platformy. Popisuje vysokou sledovanost kontroverzních rozhovorů (např. se Soňou Pekovou či Jaroslavem Duškem), neplacenou účast hostů a způsob, jakým zisky financují autorovo cestování.
- Český rozhlas (iROZHLAS) – Propojení ezoteriky a dezinformací: Veřejnoprávní zpravodajství se dlouhodobě věnuje fenoménu tzv. konspiritualit (propojení duchovního rozvoje, ezoteriky a konspiračních teorií). V reportážích věnovaných společnosti nedůvěry a radikalizaci sledujících (např. série Společnost nedůvěry) je kanál Zákony Bohatství zmiňován v souvislosti s tím, jak diváci přes ezoterická témata postupně přecházejí k antivax a proruským narativům.
2. Analytické skupiny a monitoring dezinformací
- Čeští elfové – Měsíční monitoringy dezinformační scény: Občanská iniciativa monitorující dezinformace v ČR zařadila YouTube kanál Zákony Bohatství ve svých zprávách (např. Měsíční monitoring – březen 2022) mezi významné šířitele alternativního a dezinformačního obsahu. Analytici upozorňují na strategii míchání běžných hostů s kontroverzními či proruskými aktéry za účelem legitimizace kanálu.
- Český klub skeptiků Sisyfos – Kontext spřízněných médií: Pro pochopení uzavřeného mediálního ekosystému, v němž se Tomáš Lukavec pohybuje a obhajuje, slouží odůvodnění anticeny Bludný balvan za rok 2023 pro Rádio Universum. Spolek vědců v něm detailně popisuje mechanismy šíření pseudovědy, konspirací a vzájemného utvrzování v komnatách ozvěn na české alternativní scéně.
3. Primární zdroje (samotná platforma a její hosté)
- YouTube kanál a podcast Zákony Bohatství: Nejpřímějším důkazním materiálem o zaměření platformy je samotný archiv videí a popisů epizod. Mezi hosty a tématy figurují například:
- Pandemie a očkování: Rozhovory se Soňou Pekovou, Jaroslavem Duškem či Janem Tománkem zpochybňující protiepidemická opatření a vakcinaci.
- Geopolitika a proruské narativy: Rozhovory se zahraničními i domácími kontroverzními osobnostmi, jako je bývalý americký zbrojní inspektor Scott Ritter (videa s názvy jako „Kdyby nebylo expanze NATO…“ nebo „Na prahu 3. světové války?“), Jindřich Rajchl, Jan Campbell či Ilona Švihlíková.
- Vlogy z cest: Videa z Afriky, Asie či Nepálu s titulky útočícími na Evropskou unii a „globalisty“ (např. „Proč utíkají z EU?“, „Vzkaz všem GLOBALISTŮM z Prahy“).
- Wikipedie – Diskuse o encyklopedické významnosti: V archivu české Wikipedie je veřejně dohledatelná Diskuse o smazání článku Tomáš Lukavec z roku 2017. Dokumentuje jeho dřívější snahy o sebepropagaci a poukazuje na PR charakter tehdejších zdrojů o jeho podnikání.
Článek vznikl ve spolupráci s AI Gemini 4 Hydrogen.
