Sté výročí narození Marilyn Monroe je příležitostí k uspořádání celé řady akcí, které ve Spojených státech organizuje společnost Authentic Brands Group. Šedesát let po její smrti je tato filmová ikona stále velmi výnosná, a není jediná.
1. června by se Marilyn Monroe dožila 100 let. Za některými z akcí uspořádaných k této příležitosti stála americká společnost Authentic Brands Group. Tato skupina má ve svém portfoliu značky jako Guess, Reebok nebo Aeropostale, ale vlastní také duševní vlastnictví zesnulých hvězd, jako jsou Marilyn Monroe nebo Elvis Presley, a činí z nich značky jako z jakýchkoli jiných.
Příběh společnosti Authentic Brands Group začal v roce 2010, kdy ji založil kanadský podnikatel Jamie Salter. Již v roce 2011 společnost získala práva na Marilyn Monroe, poté co nejprve odkoupila několik oděvních značek.
Od té doby společnost Authentic tuto duševní vlastnictví zhodnocuje, což jí podle týdeníku The Economist dnes vynáší 80 milionů dolarů ročně. A to díky partnerstvím a licenčním smlouvám se značkami šampaňského, rtěnek, obuvi či porcelánu. Spojitost se sexsymbolem je snadno pochopitelná. Tato partnerství umožňují Marilyn Monroe zůstat „v souladu“ se současnou kulturou, vysvětlují v Authentic.
Na začátku roku vyšly dva romány – jeden z nich od Jamese Pattersona, krále thrillerů. V Muzeu Oscarů v Los Angeles právě začala výstava. Také Londýn jednu hostil. Minulý čtvrtek se v Beverly Hills konala aukce. A navíc má tato hvězda, která zemřela v roce 1962, na svém účtu na Instagramu 2 miliony sledujících. Polovina lidí, kteří ji sledují na sociálních sítích, je údajně mladších 35 let.
Následovaly další zesnulé hvězdy…
Marilyn Monroe byla první osobností tohoto druhu, se kterou společnost Authentic uzavřela smlouvu. Společnost však spravuje také image Mohameda Aliho a Elvise Presleyho. Konkurenční společnost CMG Worldwide zastupuje Alberta Einsteina, Arthura Ashe, Jamese Deana, Josephine Bakerovou nebo Malcolma X. Ne všechny hvězdy jsou nositeli značky, ale jde o velký trh, protože se jedná o osobnosti, které se zapsaly do kolektivního povědomí. The Economist připomíná, že Elvis Presley sloužil k prodeji vína a Albert Einstein k prodeji brýlí. A s rostoucím počtem médií a poptávkou po obsahu se potomkům těchto osobností otevírají nové možnosti, jak udržovat identitu svých předků při životě a zpeněžit ji.
„S Marilyn a Elvisem rozvíjíme a rozšiřujeme jejich odkaz,“ slibuje James Salter, zakladatel společnosti Authentic, časopisu Variety. „Nejsme jen majiteli značky. Vnímáme se jako strážci kulturního duševního vlastnictví,“ dodává.
Od marketingu po kulturu…
V rozhovoru pro časopis Variety používá James Salter pojem „storytelling“, tedy vyprávění příběhů, aby, jak vysvětluje, „vytvořil moderní kulturní ekosystém kolem určité osobnosti“. A vyprávění těchto příběhů zahrnuje také tvorbu obsahu. Authentic má nyní vlastní produkční studio. Společně koprodukovali dokument Epic o Elvisu Presleym. Připravují také krátký film o Marilyn Monroe a minisérii o Muhammadu Alim pro Amazon Prime, na které se podílí hvězda Michael B. Jordan.
Vždy je to stejné, když do kin přijde životopisný film – zájem o umělcovo dílo se tím znovu oživí.
V současné době tvoří 20 % činnosti společnosti Authentic oblast zábavy. Zbytek připadá na přibližně padesát oděvních značek v jejím portfoliu. Salter by však rád viděl, aby se podíl zábavního průmyslu zvýšil na 50 %. To je podle něj jeden z klíčů k dosažení tržní kapitalizace ve výši 100 miliard dolarů do pěti let.
Zdroj: Radio France | france culture | Le Journal de l’éco | Par Anne-Laure Chouin. Chaque matin, le décryptage d’une actualité économique.
Blog & Podcast by Pepik Hipik & Knižní kočka 