Jak se „ohýbá“ trh: když největší hráč neurčuje jen cenu u sebe, ale i u konkurence
Nakupování na internetu máme zafixované jako arénu tvrdé cenové konkurence: klik a hned vidíte, kdo je levnější. Jenže co když se cenový boj nevyhrává slevami, ale tichým vyjednáváním v zákulisí – tak, aby „levněji“ vlastně nikdo prodávat nemohl? Přesně takový obraz vykreslují odtajněné e‑maily a soudní podání v antimonopolní žalobě státu Kalifornie proti Amazonu, na které upozornil web Ars Technica.
Důležité je jedno slovo: údajně. Nejde o pravomocně potvrzený verdikt, ale o tvrzení žalobce, opřená o konkrétní komunikaci mezi Amazonem, dodavateli a (nepřímo) konkurenty. Amazon obvinění odmítá. Přesto jsou zveřejněné materiály pozoruhodné – protože ukazují, jak může platforma s obří vyjednávací silou „přetvarovat“ trh, aniž by musela na první pohled dělat cokoli nelegálního.
Co se podle žaloby děje: tři způsoby, jak „narovnat“ ceny směrem nahoru
Kalifornský generální prokurátor Rob Bonta popisuje ve zveřejněném podání tři opakující se scénáře, které mají vést ke stejnému výsledku: vyšší ceny napříč internetem.
1) „Zdraž a já tě pak doženu“
V prvním scénáři má Amazon (přes společného dodavatele) docílit toho, aby konkurent cenu zvedl, a Amazon ji následně „dorovnal“ – ale už na vyšší hladině. Výsledek: oba prodávají dráž.
2) „Zařiď, ať konkurence zvedne cenu“
Druhý scénář je nejpřímočařejší: Amazon podle žaloby pošle dodavateli odkazy na „podezřele levné“ nabídky jinde a chce, aby dodavatel situaci „opravil“ – tedy aby u konkurence došlo ke zdražení. Reuters i CNBC shrnují, že v podání jsou popsány desítky podobných případů napříč zbožím.
3) „Když nejde zdražit, tak to stáhněte“
A když to nejde? Pak má podle žaloby přijít třetí varianta: odstranit produkt z levnějšího místa, aby levná alternativa prostě zmizela a Amazon nemusel zlevňovat.
Co bude dál?
Kalifornie chce předběžné opatření – tedy aby soud Amazonu nařídil popsané praktiky zastavit ještě před hlavním procesem; slyšení je plánované na 23. července 2026 a hlavní proces podle Reuters na leden 2027.
Podcast & blog by Pepik Hipik & Knižní kočka 