Od konce července 2025 vstupuje v platnost nový etický kodex pro medicínské influencery, který schválila Česká lékařská komora. Reaguje tím na rostoucí trend vyhledávání zdravotnických informací na internetu – kde se ovšem vedle kvalitního obsahu objevuje i množství nepravd, dezinformací nebo nebezpečných rad. Někteří autoři navíc vystupují jako lékaři, aniž by jimi byli, což ohrožuje nejen zdraví pacientů, ale i důvěryhodnost skutečných odborníků.
Nové doporučení stanovuje jasný rámec, jak by se měl lékař chovat při poskytování zdravotnických informací na sociálních sítích a dalších online platformách. Klíčové principy jsou: odbornost, pravdivost, aktuálnost, komerční nezávislost, respektování ochrany osobních údajů a dodržení zásady, že nelze online léčit konkrétní pacienty.
Cílem kodexu je ochránit veřejnost před neodborným nebo zavádějícím obsahem a zároveň podpořit lékaře, kteří chtějí sdílet ověřené a užitečné informace. Dokument zdůrazňuje, že i v digitálním prostředí by měla platit stejná profesionální a etická pravidla jako v běžné praxi.
👉 Kdo se označuje za lékaře, musí jím opravdu být.
Kodex zavádí pravidlo pravdivé sebeprezentace – kdo chce na síti vystupovat jako lékař, musí mít odpovídající lékařský titul. Studenti medicíny nebo jiní zdravotníci mají jasně uvést svůj skutečný status. Zamlčování, zlehčování nebo „hra na doktora“ je neetické i nebezpečné.
👉 Jen ověřené informace, žádné domněnky.
Influenceři by měli sdílet jen vědecky podložený a aktuální obsah, vycházející z odborných zdrojů. Pokud dojde k omylu nebo se objeví nové poznatky, mají povinnost informace opravit. Tím se chrání veřejnost i důvěryhodnost odborníků.
👉 Individuální rady? Na to je ordinace.
Sociální síť není ordinace – kdo má zdravotní problém, má být vždy odkázán na osobní vyšetření u odborného lékaře. Tím samozřejmě může být i samotný influencer.
👉 Odbornost je závazek.
Zdravotnický obsah má být srozumitelný, ale nikdy zavádějící. Kodex také požaduje, aby influenceři nepropagovali léčebné postupy, metody či produkty, které nejsou vědecky ověřené. Rovněž by se měli zdržet jakékoli podpory zdravotnických mýtů, konspiračních teorií či dezinformací a jasně odlišovat ověřená fakta od osobních názorů a hypotéz.
Zdroj: Iniciativa Sníh | Česká lékařská komora: Pravidla pro medicínské influencery
Podcast & blog by Pepik Hipik & Knižní kočka 