Co je to prebunking (a proč funguje)

Jedním z nejlepších způsobů, jak bojovat proti dezinformacím, je varovat lidi před nimi ještě dříve, než se s nimi setkají. Tomuto postupu se říká „prebunking“ nebo „inokulace“Bohužel to není tak jednoduché, jako jen říct: „Pozor, dnes se setkáte s dezinformacemi.“ Musíte uvést příklady a zároveň odpovědět na otázky jako: „Proč by o tom někdo lhal?“ a „Jak se mě snaží oklamat?“

Nejprve si vyberte, kterou nepravdu chcete vyvrátit: Některé dezinformační narativy se šíří rychleji a způsobují větší škody než jiné. Vyberte si proto takovou nepravdu, jejíž vyvrácení bude mít největší dopad. Můžete tak učinit pomocí vyhledávání v důvěryhodných zdrojích, jako je například Politifact od Poynter Institute. (Další důvěryhodné zdroje najdete například zde.)

Poznejte své publikum: „Vaše publikum“ = lidé ve vašich sociálních sítích, ať už online, nebo v reálném životě. Začíná se váš přítel teprve seznamovat s environmentálními tématy? Pak možná začněte s těmi nejběžnějšími a nejzjevnějšími lžemi.

Jedno z možných témat, na které se zaměřit: Řada analýz prokázala, že elektromobily jsou po celou dobu své životnosti ekologičtější než automobily s benzínovým pohonem. Přesto se již řadu let šíří následující mylná informace: „Výroba elektromobilu způsobuje více emisí než výroba automobilu s benzínovým pohonem, takže ve skutečnosti nejsou tak ekologické.“

Funguje to, protože v tom je zrnko pravdy, protože výroba elektromobilů skutečně zpočátku vytváří vyšší emise. Je to však velmi zavádějící, protože opomíjí kontext toho, co se děje po vyrobení vozidel, a ignoruje všechny způsoby, jakými elektromobily v průběhu času z environmentálního hlediska převyšují vozidla poháněná benzínem, když jsou v provozu.

Zde je tedy návod, jak bojovat proti tomuto dezinformačnímu příběhu.

Vytvořte si „sendvič pravdy“: Začněte fakty, představte falešnou argumentaci a logiku, která za ní stojí (proč o tom lhát?), a zakončete dalším faktem. Bude to vypadat takto:

Pravda
Lež a důvod, proč k ní došlo
Pravda

A takto můžeme tuto techniku uplatnit v praxi, konkrétně v souvislosti s elektromobily ve Spojených státech:

  • Řekněte pravdu: Jízda v elektromobilu je ekologičtější než jízda ve srovnatelném autě na benzín – a elektromobily budou čím dál ekologičtější, jak se bude zlepšovat čistota naší elektrické sítě.
  • Vysvětlete lži a důvody, které za nimi stojí: Ti, kteří chtějí zachovat status quo namísto přechodu na čistou energii, mohou tvrdit, že elektromobily nejsou tak čisté, protože emise skleníkových plynů při jejich výrobě jsou vyšší než při výrobě vozidel se spalovacím motorem. To však pohodlně opomíjí širší souvislosti, proč jsou elektromobily v dlouhodobém horizontu skutečně čistší.
  • Sdílejte další pravdu: Zvýšené emise z výroby jsou rychle kompenzovány nulovými emisemi z výfuku během provozu – a výhody se během životnosti vozidla dále sčítají.

Chcete více praktických rad, jak bojovat proti dezinformacím? Tento návod obsahuje tipy a nástroje, které vám mohou pomoci. A podívejte se na otázky a odpovědi z rozhovoru s odbornicí EDF Nedou Deylami, abyste získali více faktů o elektromobilech.

Zdroj: Google | Naučte se rozpoznat manipulaci na internetu

Prebunking je tedy preventivní přístup vycházející z inokulační teorie: publikum nejprve předem seznámíte s manipulačními taktikami v „oslabené dávce“ a zároveň přidáte návod, jak se bránit, takže si lidé vytvářejí „mentální protilátky“ ještě před setkáním s reálnou dezinformací.

Konsensuální příručka Debunking Handbook 2020 doporučuje právě tuto dvojici kroků (předběžné varování + vysvětlení techniky), protože korekce až po šíření mají nižší zásah i trvanlivost. [researchgate.net] [skepticalscience.com]

V praxi se osvědčily krátké, zdrojově neutrální (source‑agnostic) klipy o 20–90 sekundách, které učí rozpoznat konkrétní taktiky (např. „emocionální jazyk“, „ad hominem“, „falešné dichotomie“, „scapegoating“, „incoherence“) a přidávají jednoduchá pravidla chování (zastav se, ověř, hledej kontext).

Jak to zabírá: V randomizovaných studiích i terénu se po zhlédnutí jediného prebunkingového klipu zlepšilo rozpoznávání manipulací, schopnost odlišit důvěryhodný od nedůvěryhodného obsahu a kvalita sdílení — a to napříč politickým spektrem. [research-i…bris.ac.uk]

Kde už prebunking fungoval (příklady + ukázky)

1) YouTube (globální pole): 90s klipy v reklamních slotech

Tým Cambridge/Bristol + Google Jigsaw otestoval 5 krátkých videí v YouTube ad slotech (USA) a potvrdil účinnost v 7 studiích včetně terénního experimentu na desítkách tisíc uživatelů.

Institucionální shrnutí (Harvard T.H. Chan) popisuje zlepšení schopnosti identifikovat manipulaci o 5–10 % vůči kontrolní skupině v reálném provozu. [research-i…bris.ac.uk] [hsph.harvard.edu]

Ukázky (YouTube / playlisty):

2) Instagram (UK): 19s story‑prebunking s efektem po 5 měsících

HKS Misinformation Review (2026): 19sekundový klip zasazený do Instagram Stories zvýšil schopnost odhalit emoční manipulaci o 21% a efekt přetrval 5 měsíců; uživatelé častěji klikali pro „další informace“. [youtube.com]

3) EU volby 2024: cross‑country prebunking k manipulačním technikám

Google spustil před volbami do EP kampaň tří krátkých videí (např. de‑kontekstualizace, scapegoating), explicitně zaměřených na techniky — nikoli na kandidáty.

Kuráty vedené případy najdete na hubu Prebunking with Google.

Ukázky (regionální playlist):

  • Střední & východní Evropa (CZ/PL/SK): Jigsaw playlist „Prebunking Anti‑Refugee Rhetoric“ (spolupráce s Demagog, NASK, Jeden svět na školách). Playlist (6 videí)

4) Gamifikovaný prebunking (učení „obutím si boty trolla“)

  • Cat Park (multimodální manipulace, obrázky/memes): konceptuální replikace Harmony Square – po dohrání nižší ochota sdílet a vyšší odhalování technik; navrženo pro 15–20 min. Studie (Nature portfolio): Scientific Reports
    Trailer/ukázky: Cat Park – trailer & gameplay • info (studio Tilt): Case page

Jak prebunking navrhnout (osvědčený postup)

  1. Vyberte 3–5 taktik (např. emocionální jazyk, scapegoating, falešné dichotomie, ad hominem, incoherence). Vyhněte se konkrétním „horkým“ tématům – učte postup, ne „pravdu“ o věci (snižuje reaktanci). [research-i…bris.ac.uk]
  2. Napište 20–90s scénář:
    • Forewarning (předběžné varování) („na sociálních sítích se často používá technika XYZ…“),
    • weakened dose (krátký, bezpečný příklad),
    • refutace (jak to poznat a co dělat: ověřit zdroj, vyhledat kontext, zpomalit emoce). [researchgate.net], [skepticalscience.com]
  3. Source‑agnostic styl + lehký humor/přehledná grafika; testujte porozumění a „nízký práh sdílení“. [research-i…bris.ac.uk]
  4. Nasazení tam, kde uživatelé skutečně jsou: YouTube (skippable ads), IG Stories/Reels, TikTok in‑feed; měřte krátkodobý lift v kvízu (rozpoznání taktiky) a sekundárně kvalitu sdílení. [research-i…bris.ac.uk], [youtube.com]
  1. Iterujte: A/B testujte wording i vizuál; doplňte always‑on prvky (např. lehké „accuracy nudges“), ale stavte primárně na prebunkingu. [cam.ac.uk]

Další zdroje a sbírky (ke stažení a k použití)

Rychlé FAQ

  • Liší se to od fact‑checkingu? Ano. Fact‑checking je reaktivní; prebunking předchází zásahu tím, že učí taktiky a zvyšuje „imunitu“ napříč tématy. [skepticalscience.com], [researchgate.net]
  • Jak dlouho efekt vydrží? Závisí na formátu a expozici; u IG‑klipu se prokázal efekt i po 5 měsících; u her se uvádí týdny až měsíce, zejména při opakování. [youtube.com], [misinforev…arvard.edu]
  • Co je „nejvíc překvapivé“? Jak krátké spoty (19–90 s) a zdrojově neutrální framing dokážou zvýšit rozpoznávání manipulací ve skutečném feedu bez dotyku s politikou/kandidáty. [research-i…bris.ac.uk], [youtube.com]

Z médií:

Česká televize | Kampaň Google proti dezinformacím je mělká a chybí jí uvěřitelnost, tvrdí reklamní expert Vilém Rubeš

Společnosti Google se sice podařilo naplnit vytyčený cíl a její reklamní kampaň proti dezinformacím vidělo několik milionů Čechů, ale marketér Vilém Rubeš zpochybňuje řemeslné zpracování jejích video spotů. Podle odhadů oslovených odborníků může kampaň do společnosti přinést dílčí změny. Snaha Google čelit na internetu nepravdivým informacím je součástí jeho dříve deklarovaného směřování, i když politolog Vít Střítecký upozorňuje, že k němu firma přistoupila pod tlakem veřejnosti.

Český rozhlas | Snažíme se předběhnout to, co by se mohlo začít šířit jako dezinformace, říká šéfka google týmu Jigsaw

Pod společnost Google spadá malý tým zvaný Jigsaw, který se zaměřuje mimo jiné na boj s dezinformacemi a jejich šíření po internetu. Jakým způsobem plánují reagovat na dezinformace týkající se ukrajinských uprchlíků v Česku, Polsku a Slovensku odpovídala pro iROZHLAS.cz vedoucí týmu Beth Goldbergová.

avatar Neznámé

Publikoval Pepik Hipik

Dobrodružství poznávání

Napsat komentář