Mnoho nástrojů – webové stránky, vyhledávače, sociální sítě – používá algoritmy k uspořádání informací, které nám zobrazují.

Co je to algoritmus?

Algoritmus je soubor instrukcí nebo pravidel, které počítač používá k provedení úkolu, vyřešení problému nebo rozhodnutí.

Algoritmy se používají v mnoha různých online kontextech a v závislosti na daném úkolu mohou být relativně jednoduché – například seřazení seznamu jmen podle abecedy – nebo velmi složité.

Sociální média a vyhledávače používají doporučovací algoritmy, které rozhodují o tom, jaké příspěvky nebo výsledky vyhledávání zobrazit jednotlivým uživatelům.

Hudební streamovací služby je využívají k předvídání, jaká hudba by se konkrétnímu posluchači mohla líbit, a to na základě zrovna toho, co poslouchá, nebo na základě toho, kdy, kde (místo a použité zařízení) a jak (strávený čas) poslouchá. Podobně je využívají i služby streamování televizních a filmových pořadů.

Proč potřebujeme vědět, jak fungují?

Je důležité pochopit, jak algoritmy (a ti, kdo je vytvářejí!) modelují naše vnímání online světa, stejně jako naše vnímání offline světa a interakce s ním. Algoritmy se používají k rozhodování o obsahu, který vidíme na různých stránkách, a mají významný vliv na znalosti a informace, kterým jsme vystaveni.

Mnoho sociálních sítí a dalších webových stránek vydělává peníze prostřednictvím reklamy. Proto, aby vydělaly více peněz, chtějí si získat naši pozornost tím, že vás udrží na svých stránkách nebo v aplikacích a budou nás nutit se pravidelně vracet.

Proto se jejich algoritmy často snaží zobrazovat obsah, o kterém si myslí, že ho chceme vidět, a obsah, o kterém si myslí, že ho chceme sdílet.

Algoritmy: přítel a nepřítel

📌 Algoritmy pomáhají zlepšovat váš zážitek z digitálního světa.

Algoritmy mohou zajistit, že se nám na internetu zobrazí relevantní a zajímavý obsah. Například na sociální síti to mohou být aktualizace od vašich nejbližších přátel, nikoli od těch, které příliš neznáte. Nebo na agregátoru zpráv to mohou být zprávy od zpravodajských organizací, kterým nejvíce důvěřujete, spíše než od těch, které často nečtete. A v případě hudební nebo televizní streamovací služby vám to může umožnit objevovat skladby a televizní pořady, které sice máte rádi, ale které byste běžně nenašli.

📌 Mohou však také pomáhat šířit dezinformace

…a umožnit, aby se velmi rychle „rozšířily“.

Dezinformace často vyvolávají silnou emocionální reakci a podněcují ke sdílení v okamžiku rozhořčení, vzrušení nebo nedůvěry. Algoritmy lze využít k posílení tohoto druhu obsahu, protože jej budou interpretovat jako obsah, který lidé chtějí vidět.

📌 A držet nás v „bublině

To, co pro vás algoritmy vybírají, není stejné jako to, co vidí všichni ostatní, od vyhledávání na Googlu přes příspěvky na sociálních sítích, až po doporučení, co si pustit na YouTube. To znamená, že se nám na internetu nemusí zobrazovat celý obraz – můžete si to představit jako uvíznutí v informační bublině.

Co tedy můžete udělat?

🟢 ZPOMALTE

Nevěřte něčemu jen proto, že se to šíří virálně.

🟢 MYSLETE

Přečtěte si celý příběh a ne jen titulky na sociálních sítích.

Nezapomeňte, že algoritmy jsou často naprogramovány tak, aby vám zobrazovaly obsah, který chcete vidět.

Zpochybňujte algoritmus: přemýšlejte o tom, co je zastoupeno a co je vynecháno.

🟢 KONTRULUJTE SI

Vyhledejte více zdrojů a naučte se najít ty, kterým důvěřujete.

🟢 NAUČTE SE

Další informace o tom, jak algoritmy fungují (a nefungují)

Několik návrhů:

Tajná pravidla moderního života: Algoritmy – Je v něm skvěle vysvětleno, jak funguje algoritmus řazení Google – klip si můžete pustit zde.

Sociální dilema – bonusový klip: Dilema diskriminace. Algoritmy jsou založeny na předsudcích. „Nepředpovídají budoucnost. Budoucnost způsobují.“

Evropské centrum pro algoritmickou transparentnost zkoumá dopad algoritmických systémů používaných online platformami a vyhledávači.

Netflix vysvětluje, jak funguje jeho doporučovací systém.