Zpravodajské pouště a pink slime weby: klesající počet důvěryhodných médií v USA představuje hrozbu

NewsGuard ve své zprávě upozorňuje, že v USA je počet skutečných zpravodajských zdrojů nižší než počet falešných. Tento trend by mohl mít negativní dopad nejen na média, ale také na demokracii, zejména před nadcházejícími prezidentskými volbami.

Nová zpráva společnosti NewsGuard, která se zabývá hodnocením online informačních zdrojů, varuje, že v USA je nyní více falešných zpravodajských webů (1 265) než legitimních (1 213).

Zpráva se zaměřila na možné důsledky tohoto trendu, využívání umělé inteligence a na tzv. pink slime weby.

Oblíbené taktiky

Pink slime označuje webové stránky, které šíří dezinformace, clickbait a obsah bez přidané hodnoty. Navíc se často vydávají za legitimní zpravodajské weby. NewsGuard uvádí, že tvůrci těchto stránek bývají stranické subjekty. Často využívají polarizující témata, jako je migrace, aby u čtenářů vyvolaly emocionální reakci.

Někteří odborníci se obávají, jaký dopad mohou mít tyto stránky na všeobecnou důvěru v média nebo na nadcházející prezidentské volby.

McKenzie Sadeghi, editorka NewsGuard pro umělou inteligenci a zahraniční vliv, vysvětlila Hlasu Ameriky, jak pink slime weby využívají umělou inteligenci: „Všechno [na pink slime webech] až po jejich texty, obrázky a loga. Jsou hojně rozšířené na sociálních sítích a lidé jim naletí v domnění, že jde o důvěryhodné normální místní publikace.“

Převaha falešných publikací nad legitimními místními zpravodajskýcmi zdroji nad může představovat riziko nejen pro mediální sektor, ale také pro přístup amerických občanů k potřebným informacím.

„V celé zemi dochází ke zrychlenému úbytku místních zpravodajských organizací. Více než polovina amerických regionů je nyní zpravodajskou pouští [oblastí, kde komunity nemají přístup ke zprávám prostřednictvím místních médií] nebo mají omezený přístup k místnímu zpravodajství,“ říká Tim Franklin, ředitel Medill Local News Initiative, think-tanku Northwestern University, který se zaměřuje na inovace v digitální oblasti.

Podle zprávy State of Local News 2023, za kterou stojí Northwestern University, „při současném vývoji do konce příštího roku přijde země o třetinu svých novin v porovnání s rokem 2005“.

Není však jisté, do jaké míry je taktika pink slime webů účinná. Výzkum Stanfordovy univerzity z roku 2023 uvádí, že míra aktivity konzumentů těchto stránek je relativně nízká.

Zkušenosti z Polska

Aktivity připomínající americké pink slime weby se začínají šířut Evropou. Například polský veřejnoprávní rozhlas se nedávno stal terčem ruské vlivové kampaně nazvané Doppelganger. V rámci ní aktéři vytvářejí falešné stránky důvěryhodných webových stránek [zrcadlením jejich grafické podoby a podobnou webovou adresou]. První zmínky o této kampani, jejíž původce lze vystopovat v Rusku, se objevily již v září roku 2022. Jejím hlavním cílem je šířit prokremelské narativy, manipulovat veřejným míněním nebo podkopávat podporu Ukrajiny.

Oficiální webové stránky Polského rozhlasu byly „naklonovány“ v dubnu 2024 – totožný design byl zneužit k vytvoření falešných webových stránek, na nichž se pak šířily zprávy typu „Nepohodlná pravda: EU se obejde bez Polska“ nebo „Ukrajina zůstane mimo EU“. Příliš velkou popularitu si však nezískaly.

K podobným případům došlo i v jiných zemích, zejména před volbami do Evropského parlamentu. Například polský týdeník Polityka, německý deník Die Welt, francouzské Le Point a Le Parisien a italské La Stampa a La Repubblica byly naklonovány.

Ačkoli tyto webové stránky nemusí oslovit velký počet uživatelů, situace se rychle změní, pokud se konkrétní falešné zprávy na nich zveřejněné stanou virálními na sociálních sítích. Velký počet reakcí jim tak může dodat určitou důvěryhodnost, zejména pokud jsou spojeny se skutečnými událostmi, známými společnostmi nebo osobami.